por Susana Jacobetty
Fotografia João Bettencourt Bacelar
A BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market afirma-se, em 2026, como a principal plataforma do sector do turismo em Portugal e um dos encontros de referência no calendário internacional.
A 36.ª edição reune 1.700 expositores e 125 destinos internacionais, no Parque das Nações em Lisboa. Os números confirmam uma trajectória de expansão sustentada e uma procura crescente por parte de entidades públicas, empresas e destinos que reconhecem na BTL um instrumento estratégico de promoção, relacionamento e geração de negócio.
A escolha de Cuca Roseta como Embaixadora da BTL 2026 traduz uma opção estratégica clara, afirmar a cultura portuguesa como factor diferenciador do turismo e como ponte entre Portugal e os mercados internacionais. Depois de ter assumido o papel de Embaixadora Cultural na edição anterior, a artista protagoniza agora o projecto “Cuca Roseta no Mundo e o Mundo de Cuca Roseta”.
A iniciativa organiza-se em dois eixos complementares, a projecção internacional da artista e o seu universo artístico e identitário. O espaço dedicado integrará mapas interactivos, galerias expositivas, zonas sensoriais e um palco para performances e showcases, assumindo-se como um dos núcleos centrais da programação cultural da BTL 2026.
Segundo Dália Palma, esta aposta dá continuidade ao impacto positivo da vertente cultural introduzida em 2025 e reforça a ambição da feira: promover Portugal, valorizar a cultura como activo turístico e criar pontes efectivas entre países, mercados e pessoas.
Cuca Roseta sublinha que assume o papel de Embaixadora como responsabilidade e oportunidade de projecção da identidade nacional.
“Levar o fado e a cultura portuguesa ao mundo é afirmar a cultura como uma das forças estruturantes do turismo”.
Cuca Roseta
A BTL 2026 decorrerá na FIL, no Parque das Nações em Lisboa, de 25 de Fevereiro a 1 de Março, reunindo profissionais, destinos, empresas e público num evento que cruza negócio, inovação e cultura, consolidando o seu estatuto como espaço estratégico para o turismo português.
